F'Awissu tal-2013, kien imħabbar li spażmu ewlieni ġdid ta ' destinazzjoni , Miraval f'Nadirar, se jinfetaħ fi proprjetà storika ta' 90 acre fi New Jersey fl-2015, inqas minn siegħa minn New York City. L-idea kienet li ġġib l-esperjenza Miraval Resort & Spa f'Tucson famuża għall-Kosta tal-Lvant. Kollha ħoss bħal ftehim magħmul. Iżda Miraval fil Natirar qatt ma deher, u qatt mhu se.
Allura dak li ġara? Kif jgħidu fil-Hollywood, "marru f'direzzjoni differenti." Sena wara, f'Ġunju tal-2014, Steve Case of Revolution Places ikkonkluda ftehim biex jippossjedi lil Miraval flimkien ma 'KSL Capital Partners, ditta ta' ekwità privata li tispeċjalizza f'investimenti ta 'vjaġġar u divertiment b'potenzjal ta' tkabbir qawwi.
F'Diċembru tal-2016, il-Grupp Miraval xtara lil Travaasa Austin, u ħabbret pjanijiet biex tiżviluppaha bħala Miraval filwaqt li żżomm it-togħma Texas tagħha. Imbagħad daret madwar xahar wara u biegħet lil Travaasa Austin bħala parti minn bejgħ ta '$ 215 miljun tal- Miraval Resort & Spa tagħha f'Tucson u l-Miraval, il-marka Life in Balance lil Hyatt Hotels Corporation.
Hyatt ħabbret ukoll li se tinvesti $ 160 miljun addizzjonali matul is-snin li ġejjin biex tiżviluppa mill-ġdid kemm Miraval kif ukoll Travaasa Austin u takkwista u tiżviluppa mill-ġdid is-Cranwell Spa & Golf Resort f'Lenox, Massachusetts, li jieħu ħsieb il-post fil-Grigal.
"Aħna nafu li l-benessri huwa qasam li qed isir dejjem aktar importanti għall-mistednin tagħna u aħna naqsmu t-twemmin ta 'Miraval li l-benessri hija aktar minn fitness u nutrizzjoni - huwa stil ta' ħajja," qal Mark Hoplamazian, president u kap eżekuttiv tal-Hyatt Hotels Corporation. Miraval għall-familja Hyatt toħloq opportunità kbira biex tavvanza l-espansjoni tal-marka Miraval filwaqt li tibni profondità akbar ta 'kompetenza fil-benesseri u l-attenzjoni. "
Hyatt ilu jiżviluppa strateġiji olistiċi tas-saħħa u l-benessri fis-snin riċenti. Mill-2014, il-koki Hyatt madwar id-dinja kienu qed jippromwovu "Ikel maħsub bil-ħsieb, b'attenzjoni Servit", programm li fih menus evolva b'ħarsa lejn is-saħħa sostenibbli. Dan jinkludi għażliet bħal laħmijiet mitmugħa mill-ħaxix, frott tal-baħar sostenibbli u frott u ħxejjex organiċi.
Il-pjan għal Miraval f'Natirar kien li joffri esperjenza ta 'lukanda ta' lussu intima, li tinkludi tnax-il suites fil-villaġġ storiku ta 'l-1912 u ġwienaħ ġdida ta' 56 kamra li tevoka l-arkitettura ta 'l-istil Tudor tal-Mansion. Ir-re tal-Marokk kellu l-propjetà għal 20 sena imma hu injoratha sakemm biegħha lill-Kontea ta 'Somerset fl-2003. Id-dar kienet teħtieġ xogħol ewlieni, għalhekk Miraval fil-Naturali kienet sejra teħodha għall-studs għal rinnovazzjoni totali. Ikollha r-razzett tax-xogħol tagħha stess ta '12-il acre (li bħalissa jipprovdi lil Ninety Acres, ristorant ta' rziezet b'suċċess fil-gallarija storika tal-proprjetà fuq il-post). U għandu jinkludi s-servizzi u l-ipprogrammar innovattivi li għalihom Miraval f'Tucson hija magħrufa, bħal Flight Spirit u l-esperjenza Equine .
Il-KSL offriet lil Miraval mod biex tespandi malajr il-marka mingħajr spejjeż ta 'bini, bidu u kummerċjalizzazzjoni ta' proprjetajiet ġodda. Beda l-programm ta 'espansjoni tal-istrateġija l-ġdida tiegħu bil-ftuħ tal- Miraval Life in Balance Spa fil-Beach Resort ta' ħames stilel Monarch, KSL Resort f'Dana Point, California. Servizzi ta 'firma spa ta' Miraval, bħal trattamenti NĀGA u Shamana-Karma; Riti ta 'tiġdid tal-Ayurvedic, tal-enerġija u tal-ġisem. It-tama hi li żjara lil Monarch Beach ser tispira mistednin biex iżżur Tucson għall-esperjenza sħiħa ta 'Miraval., Esperjenzi u klassijiet fi spas ta' ħames stilel li għadhom jibdew u joperaw.
L-espansjoni se tinkludi wkoll resorts Miraval ta 'servizz sħiħ fis-swieq ewlenin tad-destinazzjoni.
Għad hemm riskju: li billi l-isem Miraval jinxtegħel fi swieq ġodda mingħajr ma twassal bis-sħiħ l-esperjenza, il-konsumaturi jħawdu u jnaqqsu l-marka. Deborah Szekely, fundatur ta 'Rancho La Puerta u Golden Door, iddispjaċih li tbiegħ Golden Door lil kumpanija li slapped l-isem fuq bukkett ta' resorts mhux relatati. Spas tad-destinazzjoni huma postijiet speċjali ħafna u għandhom tendenza li jkunu xogħol ta 'l-imħabba, mhux l-aħjar post biex jiksbu ritorn malajr. Golden Door illum terġa 'lura f'idejn il-privat (għalkemm mhux ta' Deborah's). Huwa proprjetà ta 'mistieden għal żmien twil (u biljunarju) li tant iħobb għal dak li hu u jrid biss itejjeb l-esperjenza.